Nespresso x Oatly
Kunde:
Nespresso
Opgave:
- PR
- Event
- Influencer marketing
Opgaven
Da Nespresso og Oatly gik sammen var målet at udvikle en kaffe eksklusivt designet til havredrik-elskere. Resultatet blev Oatly Barista Edition – en limited edition-kaffe med cremet, kiksagtige smag og lav bitterhed, som harmonerer perfekt med Oatlys havredrik.
Hos Nespresso ønskede man at skabe en stærk fortælling om samarbejdet med Oatly og lanceringen af den nye kapsel. Målet var at fremhæve, hvordan kaffen er udviklet specifikt til havredrik og differentiere sig på markedet for plantebaserede kaffeløsninger. Samtidig var ambitionen at skabe et større community omkring brandet og butikken.
Eksekvering
Help udviklede en 10-dages kampagne, der skabte opmærksomhed omkring Barista Edition og engagerede både forbrugere - både nye og eksisterende - Nespresso-fans, presse og influencers. Kampagnen bestod af en række udvalgte aktiviteter, der satte fokus på kaffens unikke egenskaber og dens perfekte match med havredrik:
- Lanceringsevent i butikken, hvor kunder fik mulighed for at smage kaffen og opleve samarbejdet mellem Nespresso og Oatly
- Sampling rundt i bybilledet, hvor en specialdesignet ladcykel uddelte billetter til en gratis kaffeoplevelse i butikken
- Send-outs til influencers og presse, som skabte organisk omtale og autentiske anbefalinger
- En Magazine Club i samarbejde med ELLE og forfatteren Jenny Rossander / ‘Lydmor’, hvor kaffe og inspirerende samtaler gik hånd i hånd med en snak om, hvad ord kan.
- To løbeevents med løberen, Laura Petri, der også står bag LP Community, som frontfigur, der kombinerede kaffe, bevægelse og fællesskab
- Afsluttende event med influencers på Café BeitSalma, hvor de nød lækker mad, masser af kaffe og fik lov til at opleve samarbejdet helt tæt på
Gennem skarpt indhold og storytelling sikrede vi, at budskabet nåede ud og skabte genklang hos kaffedrikkere, der ønsker en plantebaseret, barista-værdig oplevelse.
Resultater
6 artikler fordelt på livsstil, lokal- og branchemedie 68 contents på Instagram 3.955.624 i impressions Positive tilbagemeldinger på events, samarbejdet og produktet
